Piece*Peace

“雑誌の記事を受けてテレビなどで「今、話題のブランド！」と言い始めた時には、すでにそこに
本当にオピニオンリーダーはいないことが多いのです。”

“

・「映画館で公開されたばかりの映画」へのオンライン・アクセスに料金を払う：73％(58％)

・「少なくとも2ヵ月間はDVD化されない映画」へのアクセスに料金を払う：67％(52％)

・「すでにDVD化されている、または有料放送テレビで放送されている映画」へのアクセスに料金を払う：54％(40％)

・好きなテレビ番組にアクセスする有料契約を結んでいるiPhoneユーザー：41％(30％)

・オンライン書籍に料金を払う：42％(30％)

”

“もう1世紀以上、広告業界とマスメディアは相互依存の関係でやってきた。マスメディアは消費者への並外れて大きなリーチを提示し、それに引き出されて、多額の予算が投じられる広告が生まれた。現在、この歴史的協定は行き詰まりつつあり、あちこちで破綻が始まっている。多くの消費者を誘い込む必要のあるマーケターに対し、ウェブは、出版物やテレビに本当に代わり得るものをもたらしているのだ。”

“Your time is limited, so don’t waste it living someone else’s life. Don’t be trapped by dogma — which is living with the results of other people’s thinking. Don’t let the noise of others’ opinions drown out your own inner voice. And most important, have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become. Everything else is secondary.”

“近年、ハードディスクレコーダーの普及でテレビの視聴方法は大きく変わったが、さらにCELLレグザのようなテレビが一般化すれば、ますますテレビのあり方が変わっていくだろう。視聴率の意義は薄れ、放送業界や広告業界は再考が求められ、テレビ広告を出稿するさまざまな企業も広告戦略の立て直しが必要になる。こうした多くの業界を巻き込む変革こそ、まさにデジタルコンバージェンスではないだろうか。”

“どうもいろいろな人の様子をみていると、そこに何か正解を探し求めていたり、自己確認を繰り返したり、他人の実績を批評してみたり、いずれも何かに依存した議論をしているように感じるのですが、私はそんなことをしている暇があったら、顧客の元にいって話を聞いてくるべきだと思います（もしくはその顧客自体を探してくるべきだ）。”

“紙なのかウェブなのか、形ありきの二元論で議論をしていること自体がもう話にならないと思っています。”

“We need to be where people are talking about our content and consuming our content,” says Jennifer Preston, social media editor for The New York Times. “It’s very old fashioned to think that your readers will consume all of the content on your site and just come to you.”

“企業は自ら調査を実施し、ソーシャルメディアを利用したことによって人々の態度がどう変わったのか、実際に自分たちのサイトを何回訪れてもらったのか、クチコミの中にどんなポジティブな情報が含まれていたのか、こういった点をきちんと調べることが、説得力のあるコミュニケーションをする上で必要になってくるでしょう。”